的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚才强在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未精确，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来络续调理业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一要紧的铺位。

　　但是，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的名望。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA盘踞betway必威，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。究竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的改变实在反响了墟市需求的改变。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的齐集地betway必威betway必威。与Vuori一律，Montbell也是从本年动手发力中国墟市的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体表现，“咱们门店漫衍的政策是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆名望，而不是同临岁月正在中国随地开店。于是咱们现正在先缠绕上海开店，把墟市做实，创修品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并理解其标的客群偏好的要害。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都邑之一，而此处消费者满盈理解各式前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是珍爱的。Andy Lawrence表现，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对墟市真正的判辨之前，咱们不念须臾开良多店betway必威。”

　　门店当然是Vuori显现品牌产物和理念最为直接的本领。值得留心的是，固然正在正式进入中国墟市前，少许更早就理解到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori明晰并不期望正在中国打造的品牌形势被这个标签所控造。

　　这丛上海首店的空间结构和货色布列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上精明地显现了“跑步、冲浪、登上、操练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳操练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等区别体育场景。

　　除了尽也许地正在显现产人格使场景的丰裕性，Vuori也全心全意地正在鞭策女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中显示，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的贩卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一动手确实是男装的贩卖延长得更疾，可是很疾女性消费者晓得了Vuori的产物，女装线销量动手领先，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有庞大的时机。”

　　答允Vuori敏捷按照墟市需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然动手扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再控造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的资金加持下，Vuori的产物线火速丰裕，其男女货色的比重依然基础持平。

　　Vuori从一动手就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence表现，“咱们特殊兴奋看到这种贩卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的紧要角逐敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市体现增色的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国墟市的政策也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是悉数，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　创修社群的要害是把行业专家、成见头领和消费者招募到一同，并通过一系列针对性的举止逐步变成粘性。而寻找到健身教员、专家的一个主意是与健身房品级三方完成团结，lululemon、maia active等品牌正在繁荣中国墟市初期也采用了相像的举措。

　　这本质上是一个范例的本土化运营本领。Vuori正在中国墟市只繁荣DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达中枢用户的要害。Karen正在采访中表现，“咱们现正在和少许健身房完成了批发团结，可是咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了创修社群和团结伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群举止。界面音信正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场到场举止，同时品牌也怒放了线上群多报名通道，迎接消费者正在现场体验瑜伽。

　　缠绕这场举止，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团举止、两场归纳操练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教员率领。

　　“正在美国咱们依然有一个斗劲成熟的项目V1，咱们会合了一批健身教员、健壮方面的专家和头领，和他们一同团结。”Karen表现，“V1社群成员可能享用产物扣头，最要紧的是可能正在各自的社群充任成见头领的脚色betway必威，目前正在美国V1社群范围依然横跨8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式betway必威瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇。”