2024年十一假期事后，加拿大运动存在式样品牌lululemon延续正在上海、北京、成都betway必威、武汉、姑苏、杭州等9座都会展开社群勾当，名为“一齐好形态”的该项勾当通过论坛、运动等式样betway必威，牢固既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结果一个季度，以中国市集增加策动环球市集的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌战略上，lululemon越来越像其定位相同，成为一个运动存在式样品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和存在式样产物趋于对半开。而正在品牌宣称上，像“一齐好形态”云云的大型社群勾当，也正在夸大运动存在式样。

　　本年该项勾当开张式中心合节“对话好形态”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运发动倪夏莲分享好形态窍门。

　　夏季巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍旧寻常陶冶，和lululemon过往中心的瑜伽品类都没有太大合联。

　　回到故里的倪夏莲说到：“六次参与奥运会，我极端享福这个进程。运动无合年事，年事更不是好形态的节造。对我而言，乒乓球不但是我埋头的工作，也是我欢跃的源泉，更是人与人换取，国与国换取的途径。我所感应到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物组织方面，lululemon从旧年滥觞，中心加码了男装产物线，以及滥觞推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋市集是从跑鞋滥觞的，这几年纵然是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动息闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和息闲鞋cityverse，已吐露出“厅局风”betway必威。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置办该品牌装束，也成为了一个高频表象。而lululemon正在男装市集的增加，恰是存在式样产物。

　　lululemon环球首席推行官Calvin McDonald对男装市集天然珍视，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装交易也许不绝有强劲呈现充满信仰”。

　　对付靠运动内衣和瑜伽裤正在中国市集成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向存在式样一端，将意味着其面临的倾向消费群体和逐鹿敌手全然差异。

　　以lululemon正在本年9月中中国市集发表的羽绒服系列为例，中国市集冲锋衣和羽绒服的逐鹿betway必威，高端市集有挥霍品牌，中端市集则塞满了简直全部户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，多人市集则尚有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是类型的运动存在式样产物，lululemon的羽绒服基础正在3000元价位段，那么直面的逐鹿便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物逐鹿，贸易逻辑全然差异。

　　起码目前betway必威，lululemon不再依赖瑜伽产物的战略betway必威lululemon正在瑜伽以表再有机缘吗，正在一线都会仍旧生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都会的门店总量正在65家独揽，约是下重市集的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都会也许功劳lululemon正在中国市集75%独揽的营收。

　　这此中，一方面是一线都会的消费者，自身已是lululemon的老客户，对其产物战略和运动存在式样的品牌定位，承认水准对照高。而不才重市集betway必威，消费者对付lululemon品牌和产物，尚处于认知和明白进程中，采办力无法所有开释。

　　像“一齐好形态”这种大型社群勾当，无论是论坛，仍旧瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京云云的都会到场水准很高，背后同样是这里的消费者对付心态和形态的找寻更遍及。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国市集录得34%的增速，这里仍是其环球增速最速的市集。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向存在式样一端的lululemon，仍需求仰仗最初瑜伽产物相同的产物力撑持住一线都会市集份额，同时拓展下重市集，撑持中国市集的增速瑜伽，进而策动环球增加，打击百亿美元营收。